Skab personlighed!
KMS california relanceres. Det betyder ny emballage, der matcher tendenserne i tiden, men det betyder også et endnu større fokus på individualitet og personlighed. Serien rummer 12 nye produkter, der gør det endnu lettere for forbrugeren at skabe sin egen stil.
Det gælder innovativ hårpleje og styling, produkter skabt af naturlige ingredienser i et miks med den ypperste teknologi. Og nu gælder det også en relancering af hele KMS California serien. Individualiteten er kodeordet. Det handler om personlighed, og det handler om frihed til at være den, man er. ”I 1970erne var individualitet at adskille sig fra resten. I 1990erne var definitionen på individualitet friheden til at vælge den kasse, man passede ind i, men i 2011 gælder det individuel forskellighed – og den individuelle stil dominerer”, lyder det fra Ulla Tjagvad Bundgaard, der er produktchef på KMS California hos KPSS Danmark A/S.
Med relanceringen af KMS California har man derfor taget individualiteten endnu længere og sammensat en lidt mindre serie, men ikke desto mindre en serie med endnu flere muligheder for at skabe sin egen unikke stil, ligesom frisørerne har endnu bedre mulighed for at skabe et unikt udtryk i salonen. ”Alsidighed er kodeordet: Fra punk over det klassiske look til partychick. Og vort mål er også fremadrettet: En klipning – flere stylinger”, fortæller Ulla Tjagvad Bundgaard.
I den nye KMS California serie findes nu 52 produkter frem for de hidtidige 69, og 12 af dem er nye. ”Vi har gennemgået vore produkter, udvalgt de bedste, og suppleret med nogle nye, ret banebrydende produkter, og dermed fremstår de ni serier super gennemtænkte fra det designmæssige udtryk, farverne og stilen til duftene og fornemmelsen”. De nye emballagefarver er således valgt i forhold til tidens mode- og møbeltendenser, hvor det enkle stilrene, har måttet vige pladsen for det mere sprudlende og farveglade. I serien ses således nuancer som limegrøn, klar blå, lilla, orange og petroleumsgrøn med flere….
Vi vil henvende os bredere
Om grunden til relanceringen fortæller Ulla Tjagvad Bundaard: ”Siden KPSS Danmark overtog KMS California i 2008 er segmenterne løbende blevet udbygget og tilpasset, og der er sket mindre forandringer i designet. Men tiderne ændrer sig, og nu følte KMS California, tiden var inde til en gennemgribende relancering af brandet. Ikke mindst fordi KMS California efter de blev købt af KPSS ikke længere blot er et californisk brand, men et globalt brand.
Med relanceringen er det planen, at man vil henvende sig til et bredere publikum. ”Vi vil henvende os til alle kreative, individuelle mennesker uanset stil. Og netop for at flere kan være med – ikke mindst i et marked, der er lidt for nedadgående, har vi faktisk også sænket priserne på produkterne. Således koster alle shampooer fremover 179 kr., mens alle pleje- og stylingprodukter kan sælges i salonen for 189 kr.”
Når teknologi og natur fusionerer
IOPS (Inside Out Performing System), der er en KMS patenteret teknologi, er grundstenen i alle KMS Californias produkter. Det gælder ganske enkelt en fusion af teknologi og natur. ”IOPS er en kombination af penetrationsforstærkere og aktive ingredienser, hvor penetrationsforstærkerne sikrer, at de aktive ingredienser trænger helt ind i midten af hårstrået, og dermed genopbygger indre hårskader samt glatter og plomberer hårets overflade, og rekonstruerer håret indefra og ud”, forklarer Elsebeth Klausen, der er ny Educator hos KMS California, og hende der skal stå for præsentationen af KMS California for frisører landet over.
Elsebeth fortæller videre, at alle produkterne i KMS California-serien er dermatologisk godkendte. ”Vi forsøger at skabe så naturlige produkter som muligt, men stadig med fokus på kvaliteten og funktionen”, lyder det. Således er 75 pct. Af produkterne parabenefri. I stedet anvendes Sodium benzoate i den udstrækning, det kan lade sig gøre, forklarer Elsebeth Klausen.
Brand et der udfordrer
Hos KMS California ser man sig selv som ”the challenger brand”. Mottoet er ”Real lives – Real people – Your style”, og det motto går igen i alt, man foretager sig. ”Ved lanceringen af den nye serie i USA skete det med Lady Gaga som forbillede: En kvinde, der ved, hvem hun er, som tør stå ved det”, fortæller Elsebeth, der var med i USA. Og tanken er, at ideen om individualitet skal helt ud til forbrugeren.
”Rigtig mange mennesker går til frisør, fordi de gerne vil have et nyt look, men de mangler hjælp til at skabe frisurerne, når de har forladt frisørsalonen. Derfor vil vi undervise de frisører, der sælger KMS California i salonerne, i at videreformidle tanken om individualitet. De skal give kunderne ideer til, hvordan de kan arbejde kreativt med produkterne derhjemme, og ad den vej få kreativiteten og det personlige look ud over rampen”, fastslår Elsebeth Klausen. Og holdningen er klart, at KMS California skal være sjovt at have med at gøre for såvel frisører som for forbrugere.
”Vi vil skabe en KMS-verden, og derfor har vi også planlagt en række kurser for frisørerne, ligesom vi har lavet kommunikationsmateriale til brug i salonerne”. Det handler i høj grad om dialog, understreger Ulla Tjagvad Bundgaard. Og således har man arrangeret tre lanceringsshows henholdsvis 14. september i Viborg, 19. september i København og 31. oktober i Kolding med bl.a. Kenny Aleksandr som gæsteartist. ”Og lanceringsshowene følger vi naturligvis op ude i salonerne”, lyder det.
Spændende nytænkning
Blandt nyhederne i den nye KMS California serie er et nyt FreeShape segment, der erstatter det hidtidige FlatOut segment. ”Vi har fundet et nyt enzym, thermopolymer, der er patenteret, og som smelter ved varmepåvirkning. Når det stivner igen, holder det på formen”, forklarer Elsebeth.
En anden nyhed kalder Elsebeth for revolutionerende. Det gælder ”Quick Blow Dry i FreeShape”- serien. ”Den presser praktisk talt vandet ud af håret. Dermed reduceres føntiden med 50 pct., og håret skades mindre. Quick Blow Dry hverken fedter eller tynger håret”, siger hun. Helt nyt er også Volumizing Spray fra Add Volume-serien, der bl.a. indeholder en volumizing spray, der øger hårets volumen med op til 70 pct. Så når KMS California skyder relanceringen af serien i gang til september er der ingen tvivl om, at det sker med masser en entusiasme, masser af energi og masser af nye kreative ideer, der kan skabe det personlige udtryk!
Tekst: Pia Finne
Foto: KMS California
Se flere frisørartikler om frisørkurser, frisørshows og hårmode her!
