LEVERANDØRER

kursuskalender

webshops

LT Brands - En ny måde at tænke frisørvirksomhed på


Jonas Topholt og Ebbe Lynggaard fra LT Brands.

LT Brands har som mål, at give frisørerne det, de har behov for. Virksomheden er anderledes og tilgangen til branchen er ny, men kontinuiteten fastholdes, for LT Brands er en perfekt cocktail af nyt og gammelt. Ebbe Lynggaard repræsenterer oldschool-tankegangen, mens Jonas Topholt står for newschool. ”Og det giver en rigtig god synergi”, lyder det fra de to.

”Vi vil skabe en virksomhed, der i højere grad tager udgangspunkt i, hvad frisørerne efterspørger samt i, hvad, frisørerne synes, er interessant frem for blot at være fokuseret på at sælge en masse produkter til dem”. Sådan lyder det fra Ebbe Lynggaard og Jonas Topholt, der siden 1. januar 2012 har drevet LT Brands.

Ebbe Lynggaard har i mange år været tilknyttet Goldwell, indtil man 1. januar trak en streg i sandet, og besluttede, at man frem for at være en grossist i det Nord- og Midtjyske ville være leverandør af hårprodukter til professionelle frisører i hele Danmark.

Før de to etablerede LT Brands havde de naturligvis gjort sig nogle tanker om, hvad der skulle til for at være anderledes end de øvrige firmaer i markedet.

”Og netop når man laver en totalt turn-around og skaber et nyt firma, så har man også chancen for at gå ind og kigge på markedet, se på hvad det er, kunderne og potentielle kunder egentlig efterspørger, skære de ting væk, som tiden er løbet fra, og være åben overfor nye ting, nye ideer og nye in-put”, fastslår Ebbe Lynggaard, der selv forklarer opbygningen i LT Brands som bestående af ham selv, der repræsenterer det etablerede; kontinuiteten og som ved en masse om, hvordan man driver en forretning, og Jonas, der er uddannet frisør, og som ved rigtig meget om, hvad der er, frisørerne ønsker.

”Når der kommer en sælger fra et firma ind i salonen hver femte uge med sine produkter, har man måske intet forhold til dem, og man ved egentlig ikke lige, hvordan man skal bruge produkterne. Vi vil gerne bringe den mere frisørvenlige tilgang til tingene ind i billedet, og i stedet for at snakke så meget, vise dem, hvad produkterne kan, hvordan de kan bruges af både dem selv og af deres kunder og frem for alt være ærlige omkring det”, forklarer Jonas Topholt.

Lige fra første færd har man således holdt en høj teknisk standard dels med egne teknikere, der tager rundt i salonerne, og dels med eksterne freelanceteknikere.

”Frisørerne elsker at købe, men de hader at føle, at de bliver solgt noget”, tilføjer Ebbe Lynggaard, og det vil man gerne gøre op med i LT Brands.

En paraply af brands
Netop for at kunne give frisørerne det, de har behov for, har Ebbe og Jonas valgt at have en række forskellige brands – også nogen, der overlapper hinanden. Men det har været vigtigt for de to at skabe en paraply af brands, så den moderne frisør kan shoppe rundt og vælge nøjagtig det, der passer til den enkeltes behov.

”Der findes rigtig mange gode produkter på markedet i dag. Det, der adskiller dem fra hinanden, er ofte, hvor gode leverandørerne er til at fortælle, hvordan produkterne bruges, så frisøren såvel som forbrugeren får det optimale ud af dem”, lyder det fra Jonas Topholt.

”Så det, vi tror på, vi kan få succes med, er i høj grad vores viden om produkterne og om branchen”, supplerer Ebbe Lynggaard.

Blandt visionerne i LT Brands er at skabe en mildere hverdag for frisørerne og for forbrugerne.

”Vi bryster os ikke af at være grønne, men vi har et mål om at være kritiske i forhold til det, vi har på hylderne, for i den tid vi lever, handler det om, at vi skal passe på os selv”.

Under produktparaplyen findes således en palet af produkter, der spænder fra lav-alkaliske farver over andre milde farveprodukter til luksus hårprodukter, og således introducerer man inden længe en luksusserie der indeholder bl.a. ægte kaviar, 24 karat guld og diamantstøv og som forhandles i frisørsaloner og wellness centre på de fineste hoteller i Dubai, Los Angeles og Rusland. Der findes hårspray uden aerosoler, og alle produkterne er parabenefri.

”Dermed har vi et sortiment, som frisørerne kan plukke i og finde deres egne favoritter”.

Blandt mærkerne er australske Evo, som Ebbe og Jonas er stolte af at have fået forhandlingen af.

LT Brands EVO produkter

”Evo var blandt de brands, der stod allerhøjst på vores ønskeseddel, så da tingene pludselig gik op i en højere enhed, og vi fik mulighed for at blive distributør i Danmark, var det bare godt”, lyder det.

”Marketingsføringsmæssigt er de utraditionelle og spændende, produkterne er milde, og kvalitetsmæssigt er de bare spitze klasse”, fastslår Jonas.

Et bevidst marked
Ebbe Lynggaard har en klar opfattelse af, at frisørerne i dag er meget bevidste om, hvad de kan lide, og hvad der fungerer for dem.

”Og vi ser en tendens til, at frisører, der tidligere havde 2-3 leverandører i dag har 8-10 leverandører, fordi de ”cherrypicker” i sortimenterne og finder præcis det, de kan lide”.

Det betyder også, at LT Brands har et dynamisk sortiment, og at man løbende er på udkig efter nye brands, der kan give frisørerne det, de har behov for.

Samtidig gør man en indsats i forhold til at høre frisørerne, spørge dem og få feed back, så man hele tiden rammer den tid, vi lever i.

”I det hele taget har vi en filosofi om, at LT Brands skal være uimodståelige at handle med”, siger Ebbe med et smil, og forklarer, at forsøger man at være uimodståelig, så gør man også alt, hvad der står i ens magt, for at kunderne skal få lyst til at købe varerne – uden at presse dem!

Ideen er, at LT Brands vil arbejde på to fronter. Dels den mere traditionelle med sælgere, der er tilknyttet virksomheden og som besøger kunderne, og dels den mere moderne, hvor man i høj grad benytter de sociale medier og online markedsføring, og ad den vej skaber en positiv efterspørgsel på produkterne hos forbrugerne.



Ny frisk tilgang
Ebbe Lynggaard og Jonas Topholt har lige fra begyndelsen haft en idé om, at tingene i LT Brand skulle gøres anderledes. Derfor har man haft gang i et spændende projekt; en professionel tænketank, hvor man har sparret med en række ledende erhvervsfolk fra det nordjyske omkring spørgsmålet: ”Hvordan kommer vi ud over traditionerne og i stedet tænke nyt?”

”Og ad den vej har vi fået en række gode ideer til, hvordan vi kan se verden på en ny måde. Bl.a. har det resulteret i en LT Club, der giver vore kunder adgang til en række aktiviteter, som f.eks. sushi arrangementer, et event, hvor de kunne lære at lave hjemmelavet chokolade med videre”.

Det handler med andre ord om at skabe et loyalitetsforhold.

”Og så synes frisørerne, det er fedt at kunne mødes uden nødvendigvis at have kam og saks i hånden”, lyder det.

Blandt de øvrige arrangementer er Girls Night i firmaet, hvor frisørerne kan tage udvalgte kunder med, og hvor LT Brands giver deres bud på f.eks. tidens festhår.

”Vi vil gerne gøre det nemmere for vores kunder, at skabe en loyalitet i forhold til deres kunder”.


Gitte Lynggaard står for administrationsarbejdet.

Jeg elsker at blive provokeret
At Ebbe og Jonas spiller rigtig godt sammen i LT Brands er der ingen tvivl om, også selv om de har hver deres måde at tænke virksomhed på.

”Jeg repræsenterer oldschool-tankegangen. Jeg ved, hvad der virker, og hvad der ikke virker, og jeg ved, hvordan man driver en forretning, mens Jonas har masser af anderledes ideer til, hvordan han kunne tænke sig det kunne fungere”, forklarer Ebbe Lynggaard, og det skaber nogle gode synergier.

”Jeg nyder at blive udfordret og provokeret af Jonas og de andre unge medarbejdere, og jeg elsker, når jeg ikke ved, hvad min dag kommer til at rumme”, fortæller Ebbe Lynggaard, der ser Jonas og han selv som en perfekt cocktail af oldschool versus newschool.

Spørger man de to, hvordan de ser LT Brands i fremtiden, fortæller de, at de allerede nu er godt udbredte i Jylland og på Fyn, og at den eneste plet; Sjælland og hovedstaden snart vil blive dækket ind.

”Vi oplever os selv som slow movers. Vi vil ikke vækste, hvis det betyder at gå på kompromis med vores forretningsideer og kvalitetsnormer. Og således arbejder vi stille og roligt men sikkert frem imod at blive blandt de toneangivende leverandører på markedet. Vi har en dedikation, en vilje og en stålfast tro på, at det nok skal lykkedes. Det er ganske enkelt omdrejningspunktet for alt, vi gør”, slutter Ebbe Lynggaard og Jonas Topholt.

 

Tekst: Pia Finne
Foto: Claus Peuckert

Annonce

Nyeste produkter se flere produktnyheder

Stort udvalg i Barberpoles hos Frisørshopping

Stort udvalg i Barberpoles hos Frisørshopping

Du finder Danmarks største udvalg af de kendte barberpoles hos Frisørshopping. Nu er sortimentet yderligere udvidet, så der er noget for enhver salon og barbershop.
Balmain Paris introducerer Overnight Repair Serum

Balmain Paris introducerer Overnight Repair Serum

Som en nyhed i sin Care-serie, lancerer Balmain Paris nu Overnight Repair Serum, der reducerer synlige tegn på slidt og skadet hår.
Nyheder fra Dapper Dan hos Frisørshopping

Nyheder fra Dapper Dan hos Frisørshopping

Dapper Dan har lanceret et par nyheder, der netop er kommet til Danmark. Der er tale om Sea Salt Spray samt en Hair & Body shampoo, der forhandles af Frisørshopping.dk
Ocean Spray fra Maria Nila

Ocean Spray fra Maria Nila

Teksturspray med ekstra hold, der giver et naturligt resultat. Sulfat- og parabenefri med 100 % veganske ingredienser. Læs om det her.
Oxiblonde Evoplexx lysningspulver kun hos Brands4hair

Oxiblonde Evoplexx lysningspulver kun hos Brands4hair

Oxiblonde Evoplexx fra Trinity Haircare præsenterer nu en lysningsserie, der er både skånsom og med en masse fordele. Læs om den her.

Annonce

Nyeste shows se flere frisørshows

WELLA TRENDS FORÅR/SOMMER 2016

WELLA TRENDS FORÅR/SOMMER 2016

Deltagerne fik vist de forskellige teknikker bag de nye Ecaille looks, samt hvordan de kunne tilpasse trendteknikkerne til de forskellige kundetyper, som opleves i salonen. Se alle billederne i artiklen.
Trinity Haircare fejrede 10 år i Amsterdam

Trinity Haircare fejrede 10 år i Amsterdam

Elite Experience blev afholdt for første gang for at markere Trinity Haircares 10 års jubilæum. Arrangementet i Amsterdam bød på et storslået show med Morten Lynge og Hasse Kliem på scenen.
Indvielse af Davines Village og WWHT i Parma

Indvielse af Davines Village og WWHT i Parma

I løbet af de tre dage i Parma blev frisørerne inviteret til en helhedsoplevelse med masser af hår, bæredygtigt initiativ og afgørelsen i Davines World Style Contest.
Revlon Style Masters fejrede 10 år i Barcelona

Revlon Style Masters fejrede 10 år i Barcelona

Revlon Style Masters fejrede ti år i Barcelona med et storslået show, inspirerende hår, de seneste trends og danske Brit Laursen i finalen i American Crew All-Star Challenge.
På forreste række til Danish Beauty Award 2018

På forreste række til Danish Beauty Award 2018

I Tivoli Congress Center var der gjort klar til en festlig aften i anledning af Danish Beauty Award. Hair Magazine sad klar på forreste række til at hylde alle de nominerede.

Annonce

Frisurekollektioner se flere frisurekollektioner

Annonce

Frisørportrætter se flere frisørportrætter

BETTINA LERVIG

BETTINA LERVIG

"Jeg elsker, når der er bevægelse i tingene, og jeg kan godt lide at provokere". Bettina Lervig mener, at den danske frisørbranche skal lære, at rykke lidt hurtigere.
Birthe Gleerup

Birthe Gleerup

Miljøvenlighed er kodeordet i Birthe Gleerups saloner i Århus. Men samtidig skal salonerne være moderigtige i både udtryk og stil. For i dag kræver kunderne god service og lækkert hår – og er behandlingerne miljørigtige, giver det et ekstra plus i bogen.

Annonce

Nyeste videoer se flere videoer

Balmain Spring/Summer 2019 Menswear

Balmain Spring/Summer 2019 Menswear

Bliv inspireret af håret og moden, der var at finde på catwalken, da Balmain Paris afholdte modeshow i slutningen af juni.
Fejring af Frisørens dag den 19. juni

Fejring af Frisørens dag den 19. juni

Missede du den live tale som Hair Magazines Chief Editor, Camilla Svensson, holdt for frisørerne på Frisøren dag? Se den her!
Björn Axén - How to get the look - Blow out brushes

Björn Axén - How to get the look - Blow out brushes

Få inspiration till fine blow out brushes med denne video fra Björn Axén. Her får du indblik i stylingen af hele fire forskellige modeller med forskellige hårlængder og stil.
Har du set den nye glittertrend?

Har du set den nye glittertrend?

Nu kan man gå all-in på glitter og gøre det til en del af sit helhedslook ved at tilføje det til håret. Se det her!
Inspiration til brudefrisurer

Inspiration til brudefrisurer

Bryllupsæsonen er gået i gang! Der findes adskillige muligheder til brudefrisuren og ønsker fra bruden kan strække vidt. Se inspirationsvideoen her!