LEVERANDØRER

kursuskalender

webshops

Warehouse vil spille positivt ind på markedet


Morten Weihe Olsen, country manager for Warehouse.

Warehouse har været igennem en turbulent tid. Nu er der absolut styr på virksomheden i Danmark, og country manager Morten Weihe Olsen er ikke i tvivl om, at man i fremtiden vil komme til at spille en endnu mere central rolle i branchen. ”Vi rammer bredt på markedet, og vi gør alt, hvad vi kan for at være fremme i skoene”, siger han.

”Vore mål er at være en spændende og seriøs modspiller til de store i branchen. At være den lidt irriterende lillebror, der kan spille positivt ind på markedet, som er fleksibel, og som kan spænde over hele markedet, fra high end delen til den mere prisbevidste del”. Sådan lyder det fra Morten Weihe Olsen, der overtog jobbet som country manager i Warehouse i november.

Han er dog ingen novice i branchen. Faktisk har han arbejdet i industrien siden 2002, hvor han startede i L’Oréal.

Warehouse har været igennem en lidt turbulent tid. Vi har overtaget distributionen af flere brands, men nu er vi på plads og klar til at rykke”, fastslår Morten Weihe Olsen.

Og han beskriver virksomhedens portefølje som et bredt spektrum af, hvad markedet har behov for.

”I luxury-enden af markedet findes TIGI Hair Reborn, og i den anden ende af markedet findes vores nyeste brand i porteføljen, nemlig Framesi, der er super stærke - ikke mindst på farver”, fortæller Morten, og kalder Framesi for frisørbranchens Ikea, hvor man får god kvalitet til fornuftige penge.

Warehouse arbejder i de fire skandinaviske lande, men frihedsgraden er stor i forhold til de enkelte markeder.

”Markederne er ikke ens, og derfor arbejder vi med en dynamisk strategi, der kan tilpasses de enkelte markeder, så vi i Danmark kan gøre det, der skal til for at få succes på netop vores marked”, forklarer Morten.


Warehouse fine hovedkontor med showroom.

Han beskriver brandpaletten som tre lejre: TIGI er det engelske, farvestrålende med stærke rødder i Toni & Guy og Mascolo familien, Fudge er et australsk surferbrand, der er super stærke på styling og textur, og Framesi er ”newcommeren”, der ikke mindst er stærke på farver, men som også har en fuld palet af haircare- og stylingprodukter.

”Vi fornemmer, at vores kunder er meget bevidste om, hvad de bruger på deres farver. Besøgsfrekvensen er lavere end nogensinde ude i salonerne, og derfor handler det om at optimere marginen, så man får mest muligt ud af de besøg, man har, uden det går ud over kvaliteten. Her er Framesi et fantastisk produkt, hvor du betaler 45 kroner for en 100 ml tube farve – og du får et produkt, som er i top 5 over mest solgte i USA”.

Og Morten Weihe Olsen ser en parallel til modebilledet i forhold til, hvordan frisørbranchen er skruet sammen på.

”I dag køber mange også tøj hos H&M som så at suppleres med noget i den absolut dyre ende… Det gør kunderne også hos os!”

I porteføljen findes en række brands, og Morten Weihe Olsen trækker bl.a. Gorgeous frem. Et brand, der arbejder på hardwaresiden med fladjern, føntørrere med videre. Så også den del er repræsenteret.

”Det er klart en af Warehouse-styrkerne. Vi arbejder bredt, og dels med distribution og dels med brands, vi selv ejer en del af som Gorgeous”.

På farvesiden har Warehouse også TIGI Copyright Colour, der med sine mange kolde farver, harmonerer perfekt med de skandinaviske kvinder.


TIGI produkter.

En tid med udfordringer

Morten Weihe Olsen indrømmer gerne, at det har været forbundet med en del udfordringer at fusionere og skabe Warehouse i Danmark.

”Vi har i princippet taget TIGI fra at være en lokal butik til at være en del af en skandinavisk organisation med de fordele, det kan give”.

Her nævner Morten bl.a. et kæmpe TIGI arrangement, Soul of Design, i Cirkusbygningen i efteråret, hvor TIGI kunder fra hele Skandinavien var samlet.

”Vi har fået lidt større muskler at spille med. Det gør os i stand til at holde fast i at give vore kunder den lokale oplevelse og samtidig have en teknisk afdeling, der kan undervise i salonerne og yde daglig support. Og vi har en medarbejderstab, der er større, end man normalt ser for vores størrelse virksomhed”.

Årsagen til, at det kan lade sig gøre, er, at man har valgt, at Warehouse ikke har noget hovedkontor i Danmark, men at man i stedet er ude hos kunderne.

”Vi har investeret i medarbejdere fremfor i kontorlokaler. Vi pakker vores ting og kommer ud til kunderne. Ud hvor virkeligheden er, og hvor vi kan fungere som de aktive medspillere, vi skal være”, lyder det.

”Og er der større arrangementer, har vi mulighed for f.eks. at trække kunderne med til Tigi Studios i London, hvor de for alvor kan sparke sokkerne af folk”.

Spørger man Morten Weihe Olsen, hvorfor han valgte at tage imod jobbet som country manager i Warehouse Danmark, er svaret ganske enkelt:

”Det, jeg oplever – ikke mindst i disse tider – er, at vi er gået fra at have et supernemt retailmarked, til at vi nu skal arbejde med kunderne. Og det formår vi med den brede produktpalette og de kompetencer vi har”.

Han ser også en tendens til, at produktlinjerne fremover bliver meget mere strømlinede og i langt højere grad rammer forbrugernes og salonernes behov frem for at være store og forkromede med en lang række hyldevarmere imellem, som salonerne ikke sælger.

”En produktserie skal afspejle tiden, og vi var ude i, at nogle serier var blevet så omfattende, at selv frisørerne blev småforvirrende for slet ikke at tale om forbrugerne...”, siger Morten Weihe Olsen, og han ser det som Warehouse’s opgave at hjælpe kunderne med at strømline varesortimentet på hylderne såvel som det tekniske varelager.

Bredere samarbejder

Warehouse har i dag seks sælgere i Danmark samt to teknikere, der tager ud og besøger salonerne og sørger for telefonisk support.

Warehouse er bredt repræsenteret i Danmark, men Morten Weihe Olsen kunne godt ønske sig lidt tættere samarbejde med de enkelte frisører.

”Tungere, tekniske samarbejdsrelationer er vi klart rustet til”, siger han, og fastslår, at Warehouse fremover vil vinde på det tekniske momentum.

”Vi er meget brede prismæssigt både på farvesiden, og når det gælder styling og haircare, og vi har en luksus-serie, TIGI Hair Reborn, der ikke er den kinesiske mur af varer, men rummer produkter, der faktisk er salg i. Sidst har vi en adræthed, som man ikke har, når man er producent eller er del af en større international virksomhed”, understreger han.

Og fremadrettet ser han Warehouse som en spiller, der hele tiden er i stand til at tilpasse sig markedet.

”Samtidig kan vi også spille ind på det kreative. Vi ser, hvad der sker på modefronten overalt i Skandinavien og resten af verden, og vi bruger det til at formidle tendenserne videre til vore forhandlere”.

Og Morten Weihe Olsen ser ikke kun tendenserne komme fra de store, internationale catwalks.

”Hår, fashion og make-up hænger uvægerligt sammen, men den nye udvikling er, at det ikke kun er modehusene, der dikterer trenden, men i høj grad arketyper og glamourstars i gadelivet. Vi har tre brands med tre typer produkter og dermed tre huses designere og udviklere at trække på, så vi har også i fremtiden alle muligheder for at spille på de rigtige strenge”.

Tekst: Pia Finne
Foto: Peter Hartly

     

Denne artikel blev vist i 2. udgave 2013.

For yderligere information kontakt Warehouse på tlf.: 80 88 57 49 eller se www.warehouse.no

Se flere produktnyheder, eller læs om frisørshows eller styling her!

 

Nyeste produkter se flere produktnyheder

Perlespænder fra Everneed

Perlespænder fra Everneed

Perlespænder og gerne masser af dem er i allerhøjeste trend netop nu. Everneed har nu tilføjet syv smukke perleaccessories til sit sortiment. Perfekt som mersalg.
Celeb Luxury Colorditioner i 10 nuancer hos HeadBrands

Celeb Luxury Colorditioner i 10 nuancer hos HeadBrands

Gem Lite Colorditioner er en pigmenteret, farvebevarende og styrkende balsam, som genopbygger og reparerer bindingerne i håret. Findes hos HeadBrands.
Nyt krøllejern fra Cera Wandbar

Nyt krøllejern fra Cera Wandbar

Cera Wandbar er et nyt krøllejern, der takket være dets ergonomiske vinkel giver mange stylingmuligheder uden at belaste dit håndled, skulder eller albue.
SEB MAN - groomingserie til mænd fra Sebastian Professional

SEB MAN - groomingserie til mænd fra Sebastian Professional

Sebastian Professional lancerer nu SEB MAN - en serie bestående af pleje- og stylingprodukter til hår og skæg til mænd, der ikke vil sættes i bås!
Sheet Mask til håret med All Soft Mega fra Redken

Sheet Mask til håret med All Soft Mega fra Redken

All Soft Mega Sheet Mask er en intensiv hårmaske til tørt og skadet hår og det nyeste skud på stammen i All Soft Mega-serien. Se mere her.

Annonce

Nyeste shows se flere frisørshows

Jorden rundt med Marcelklubben

Jorden rundt med Marcelklubben

Marcelklubbens traditionsrige Londonaften fik i år et nyt udtryk under navnet Marcel International Inspiration og flere af landets store navne var på scenen denne aften.
La Biosthetique x Nobi Talai til Paris Fashion Week SS19

La Biosthetique x Nobi Talai til Paris Fashion Week SS19

Under temaet "Urbane Nomader" skabte La Biosthetique de smukke hår- og makeuplooks til Nobi Talais show under Paris Fashion Week SS19.
L'Oréal Professionnel inviterede til Toni&Guy-seminarium

L'Oréal Professionnel inviterede til Toni&Guy-seminarium

Der var trendy klip, farve og opsætninger på menuen, da L’Oréal Professionnel inviterede til seminarie med Toni & Guy på Tivoli Hotel i København.
Wella Professionals' første TrendVison Creative Retreat Experience

Wella Professionals' første TrendVison Creative Retreat Experience

Wella Professionals' internationale TrendVision 2018 løb af stablen i Lissabon, og frisører fra hele verden var samlet til en Creative Retreat Experience.
La Biosthetique for Talbot Runhof til Paris Fashion Week SS19

La Biosthetique for Talbot Runhof til Paris Fashion Week SS19

Det er ganske vist nogle uger siden, at Paris Fashion Week SS19 løb af stablen, men det betyder ikke, at vi stopper med at inspireres. La Biosthetique skabte hårlooket til Talbot Runhofs show.

Annonce

Frisurekollektioner se flere frisurekollektioner

Frisørportrætter se flere frisørportrætter

Tini Owild

Tini Owild

Tini Owild er stylist og coach. Hun styler mennesker, shows og firmaer. Vigtigt for hende er balancen mellem den ydre og indre fremtoning.
Irina De

Irina De

At træde ind i Gold Pantera er som at træde ind i slottets festsal. Og det er netop den atmosfære, Irina De vil skabe.

Nyeste videoer se flere videoer

2-i-1 festhår med Regis Salons

2-i-1 festhår med Regis Salons

Britiske Regis Salons har sammen med Creative Director Kieron Fowles skabt to glamourøse festfrisurer, som din kunde enkelt kan genskabe selv. Se videoen her!
Lær at skygge rødderne med Jenny Strebe og Schwarzkopf

Lær at skygge rødderne med Jenny Strebe og Schwarzkopf

I denne video viser Schwarzkopf Professionals sammen med Jenny Strebe hvordan du skygger rødderne i en reversed balayage; et nyt og spændende look.
Frivillige og Goldwell klippede hjemløse på Rådhuspladsen

Frivillige og Goldwell klippede hjemløse på Rådhuspladsen

Igen i år stillede en række frivillige frisører op på Rådhuspladsen den 11. december for at tilbyde gratis klip og styling til hjemløse i juletiden.
Naturlige og teksturerede bølger med ghd

Naturlige og teksturerede bølger med ghd

I denne video viser ghd, hvordan du får det såkaldte "I woke up like this"-look. Naturlige og teksturerede bølger for et cool og sexet look.
Long Hair Tutorial af Benjamin Martin -Bryllupsopsætning - tutorial

Long Hair Tutorial af Benjamin Martin -Bryllupsopsætning - tutorial

Talentfulde Benjamin Martin viser i denne tutorial tre forskellige festopsætninger, der passer godt til fest og bryllup. Se videoen her.